Qualtricsでコンジョイント分析

Conjoint Qualtrics

Qualtricsでコンジョイント(Conjoint)分析のための調査票を作成する手順を紹介します。QualtricsにもConjoint機能がありますが、ここで目指すのはHoriuchi, Smith, and Yamamoto(2015)のような調査[SSRN Link]を目指します。今後、


目標

Q1. 最も好きな候補者を選択してください。

候補者1 候補者2 候補者3
消費税 10% (引き上げ) 0% (廃止) 8% (維持)
集団的自衛権 容認 容認 否認
福祉 拡充 縮小 維持

1. Conjoint Survey Design Tool

1.1. TaskとProfileの設定

  1. メニューから[Edit] → [Settings]へ

  1. Number of Tasks per Respondentを2と入力
  2. Number of Profiles per Taskを3と入力
  3. また、ここでは消費税、集団的自衛権、福祉といった固定された順番で表示されるのでRandomize order of attributes for each respondentsのチェックを外す。
  4. [Save Setting]をクリック

1.2. 属性と水準を入力

  1. [Attribute]下の[Add]をクリックし、taxと入力。すくなくともOS X環境では、Conjoint SDTから直接日本語入力はできない。テキストエディタで入力してコピペする方法は出来るが、phpで出力が出来ないため意味がない。まずは、全部英語で入力する。
  2. 同じ手順でanpoとwelfareを追加する。

  1. [Attribute]でtaxを選択し、[Levels]の下のAddをクリックし、10%と入力
  2. 同じ手順で8%, 5%, 0%も入力する。
  3. 3~4の手順をanpo, welfareにも適用する。anpoにはyonin, hininを、welfareにはkakujyu, iji, shukushoを追加する。

1.3. ファイルで出力

  1. メニューの[Edit] → [Export to PHP]を選択し、適当に名前をつけて保存。
  2. 同じく[Edit] → [Create Qualtrics Question Templates]を選択し、適当な名前を付ける。ただし、この手順は必須ではない。

2. phpファイルの修正とアップロード

2.1. phpファイルの修正

$featurearray = array("tax" => array("10%","8%","5%","0%"),"anpo" => array("yonin","hinin"),"welfare" => array("kakujyu","iji","shukusho"));
$featurearray = array("消費税" => array("10%(引き上げ)","8%(維持)","5%(引き下げ)","0%(廃止)"),"集団的自衛権" => array("容認","否認"),"福祉" => array("拡充","維持","縮小"));

2.2. phpファイルのアップロード


3. Qualtricsで調査票作成

3.1. phpファイルを埋め込む

  1. Qualtricsへログインし、[Create Survey]を選択。
  2. [Quick Survey Builder]をクリックし、適当に名前を付ける。
  3. [Survey Flow]をクリック。
  4. 新しいウィンドウに[Add a New Element Here]があるのでそれをクリック。
  5. [Web Service]ボタンをクリック
  6. 先ほどアップロードしたphpファイルのアドレスを入力し、右の[Test URL]をクリック
  7. [Select fields to include as embedded data]ウィンドウが表示される。[Select]の隣の[All]をクリックし、下の[Add Embedded Data]をクリック
  8. そのまま[Save Flow]をクリックし、調査票作成画面へ戻る。

3.2. 調査票作成

  1. [Create a New Question]でMultiple Choiceを選択する。
  2. オプションはChoiceは3と入力し、Single Answerを選択。
  3. 選択肢の[Click to write Choice 1]を「候補者1」にし、残りの2つも同様に「候補者2, 3」とする。
  4. 質問文を作成するが、ここでは2つの方法がある。
    • 1.3で[Create Qualtrics Question Templates]を選択した場合は3.2.1へ
    • 選択しなかったら3.2.2へ

3.2.1. Qualtrics Question Templateを利用した方法

  1. 1.3で[Create Qualtrics Question Templates]を選択したらTaskの数だけhtmlファイルが生成される。
  2. テキストエディタでTask1のファイルを開き、全てのコピーする。
  3. 質問文をクリックし、ボックス上段の[HTML View]をクリックし、先ほどコピーしたものを貼り付ける。
  4. [Normal View]をクリックし、質問文を修正する。
  5. ここで注意するものは「${〜}」で囲まれている部分は修正しないこと。
  6. その他の部分を修正すればいい。
  7. 次の質問を同様に作成し、今回はTask 2のhtmlファイルの内容を貼り付ける。

3.2.2. 直接打ち込む方法

  1. 自分なりに質問文を作成するが、属性は以下のように書く。
    • ${e://Field/F-[タスク]-[属性]}
  2. ${e://Field/F-1-3}ならタスク1の3番めの属性であり、つまり「福祉」である。Conjoint SDTで属性のランダム化のチェックを外したため、すぐに分かる。
  3. 水準は以下のように表記する。
    • ${e://Field/F-[タスク]-[プロフィール]-[属性]}
  4. ${e://Field/F-1-3-1}ならタスク1、候補者3、1番目の属性(福祉)の値である。これは0%, 5%, 8%, 10%からランダムに出る。
  5. 同じ手順でタスク2の質問文を作成する。その時は${e://Field/F-2-[プロフィール]-[属性]}のように書く。
  6. 以上の作業は[HTML View]でなく[Normal View]で行う。表を挿入するなら[Rich Content Editor]で作業すれば楽