Conjoint SDTの用いる際、一部の属性のみを固定する方法

April 5, 2020
Conjoint Qualtrics

以下のようなコンジョイント分析を行うとする。

候補者1 候補者2
性別 男性 女性
年齢 39歳 35歳
二郎の値段 ラーメンの値下げ ラーメンの値段の現状維持
二郎のトッピング やさい増々の義務化 にんにくの義務化

Q1. あなたはどっちの候補者を支持しますか。


この場合、Conjoint SDT(以下、SDTと略す)で属性の順番ををランダマイズすると、場合によっては「二郎のトッピング、性別、年齢、二郎の値段」などの順番で表示されうる。しかし、直感的に考えると年齢や性別などの候補者の個人情報は政策の前に来るのが自然である。

SDTはこのように一部の属性のみを固定する機能を提供しないため、生成されたPHPファイルを直接修正する必要がある。

ここから提示する方法はこのポスト[Link]にしたがってPHPファイルまで生成されたと仮定したうえでの方法である。ただし、1.1の画像でRandomize order of attributes for each respondentsにチェックを入れておく必要がある


  1. PHPファイルを読み込む
  2. 93行目を見ると以下のような項目が見える。
    • shuffle($featureArrayKeys);
    • 修正するのはこの箇所である。

基本的な考え方

アドレス 0 1 2 3
項目名 性別 年齢 二郎の値段 二郎のトッピング

結果的に見るとPHPファイルの93行目は

Before

// Re-randomize the $featurearray keys
shuffle($featureArrayKeys);

After

// Re-randomize the $featurearray keys
// shuffle($featureArrayKeys); <- 元の部分はコメントアウト
$temp_obj1 = array_slice($featureArrayKeys, 0, 4);
$temp_obj2 = array_slice($featureArrayKeys, 4);
shuffle($temp_obj2);
$featureArrayKeys = array_merge($temp_obj1, $temp_obj2);

のようになる。これだけで、年齢と性別のみ固定し、残りの部分はランダマイズすることが可能である。以降は普通のやり方でQualtricsに埋め込めばいい。

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